以为早已沉寂的抖音社交App“多闪”，竟悄悄冲到了App Store社交榜第一名！这篇文章拆解多闪逆袭的核心逻辑，探讨其“视频社交”的差异化定位能否撬动微信的社交壁垒，带你看懂抖音在社交领域的持久战与新布局。

七麦数据显示，“多闪”App在App Store榜单中的变化，始于11月11日左右，从14日开始，“多闪”就在App Store社交榜单中冲到第一名，免费总榜中冲到前五名。为什么“多闪”会从几近于“消失”到App Store社交榜第一？显然，背后正是抖音发了力，抖音为什么会将“多闪”推到前台呢？

第一，抖音“全家桶”早就各种霸榜App Store，比如AI领域有豆包，短剧领域有红果短剧，电商方面有抖音商城，数字音乐领域有汽水音乐，网络小说领域有番茄小说。抖音几乎将旗下所有App都带上过榜单，而“多闪”作为一款多年都没有放弃的产品，这次终于轮到它。

第二，竞争力小。当初跟“多闪”同时起来的社交App，能坚持到现在的寥寥无几，即使有社交App还在做，比如搜狐的狐友，但是，这些App也不会大力搞投入了。另一方面，腾讯也没有在新的社交App上发力，这就意味着抖音推“多闪”的话，几乎不会遇到什么阻力。考虑到本身抖音的用户基数，只要它发一发力，推一推，“多闪”的下载量自然就起来了。

据郭静的互联网圈观察，虽然“多闪”App在App Store上排名比较靠前，但是在安卓端，其表现不一，甚至有的应用商店里都搜不到“多闪”，比如豌豆荚、OPPO应用商店、百度应用商店，其下载量最高的应用商店是华为应用市场，累计下载量为4亿次，在第三方应用商店中，下载量都不高。不知道后续抖音会不会在安卓端也对“多闪”发力，让它的下载量冲一冲。

外界可能更关心一个问题，“多闪”突然冲到了社交榜第一名，那么，按这个势头，是不是会对微信造成冲击？“多闪”会不会替代微信？

微信目前的优势很明显，它是国内用户活跃度最高的应用。财报显示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。从这个数据来看，任何社交软件，想要挑战微信的地位，无异于以卵击石，差距太明显。

与其他产品不同的是，社交软件更看中底层的关系链，除非一款社交App能把这套地城的社交关系链给抢走，否则，用户要想更大范围地覆盖自己的社交关系链，那么，只能回到微信上来。

也就是说，除非“多闪”能跟微信一样，能把用户完整的社交关系链给复制过去，否则，最终还是要用微信。虽然，用“多闪”也能跟好友聊天、视频通话、发红包等，但是这些好友的数量并不多，一款社交软件，如果你都找不到几个人聊天肯定是不行的。

但“多闪”显然也有它自己的优势：

第一，能熬。没错，很多人可能以为2019年1月15日就推出的“多闪”早就“消失”了，但它却一直坚持到了现在，并且在抖音的力推下，冲到了App Store社交榜第一名。即使短期内，它不能冲击微信，也不能替代微信，但是只要它继续熬，就说明始终没输，没离场的竞争，谈何输赢？

第二，来自抖音的支持。抖音依然在搞互联网巨头惯常的“高举高打”策略，这就意味着，任何产品都有可能被“带火”，现在终于轮到对“多闪”的支持，只要这种支持力度在，“多闪”就依然在前台。

第三，未被满足的社交市场。数据显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率为79.7%。面对如此庞大的市场，用户在社交上的需求非常多元化，微信显然不可能满足所有人对社交的需求，那么，在未被满足社交市场，可能就是其他社交App的机会。

据郭静的互联网圈体验，与微信相比，“多闪”相对来说更简洁，其产品正如其slogan一样，“抖音聊天版”，更确切地说，它是一款视频社交软件，即基于视频载体的社交软件。如今，整个互联网已全面视频化，所以，以视频介质作为社交的基础会不会流行开来，是很难在当前就给出定义的，一是，年轻人多；二是短视频现在实在太火了，短视频未来会不会像Word、Excel、PPT一样，成为互联网的一个基础配置，普通人必备的基础技能，这谁也说不定。

“多闪”目前的短板在于，可以聊天的好友太少，人多了估计才会热闹起来。

本文由人人都是产品经理作者【郭静】，微信公众号：【郭静的互联网圈】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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